Market Growth
The influencer marketing market could reach around $25 billion by 2025 , continuing to grow at a steady pace. It was estimated to be around $16.4 billion in 2023 and $22.3 billion in 2024.
(source: Influencer Marketing Hub)
In 2023, there were approximately 200 million ads served on Instagram, by 2 million advertisers . This figure illustrates the intensity of advertising activity on the platform, reflecting its growing importance in digital marketing.
By 2023, it is estimated that there will be 50 million influencers worldwide. Of these, about 1.5 million have more than 100,000 followers. These numbers show the diversity of influencers and the importance of micro-profiles in influencer marketing.

instagram stories
engagement rate
The average engagement rate for Instagram Stories typically ranges from 5% to 6% , which represents the proportion of people who engage with a story compared to the total number of views. This figure can fluctuate depending on the size of the account and the industry.
Accounts with audiences of 10,000 to 50,000 followers often see the highest engagement rates on Stories, with spikes of up to 10% or more.

instagram stories
Stickers
Stickers like polls , questions , and quizzes increase engagement by about 20% to 30% on average. These tools encourage viewers to interact directly with the story, increasing active engagement.
What's next...
Tendances 2026 et impact de l’IA sur le marketing d’influence
L'IA va profondément transformer le marketing d'influence d'ici 2026, en modifiant les interactions entre marques, créateurs de contenu et audiences. Voici quelques tendances majeures :
1. Personnalisation avancée et analyse comportementale
L’IA permettra de mieux comprendre les préférences des consommateurs et d’adapter les campagnes d’influence en temps réel. Elle analysera les comportements des utilisateurs pour proposer du contenu ultra-ciblé, améliorant ainsi l'engagement et la conversion.
2. Authenticité et micro-influenceurs
La tendance des micro et nano-influenceurs va s'accentuer. Plutôt que de se focaliser sur le nombre d’abonnés, les marques privilégieront des collaborations avec des influenceurs ayant une forte connexion avec leur audience. L’IA aidera à identifier ces profils en fonction de leur pertinence et de leur taux d'engagement réel.
3. Évaluation plus fiable des performances
Actuellement, les outils d’analyse de profils sont souvent imprécis et sous-évaluent les chiffres réels des créateurs. L’IA pourrait améliorer cette situation en croisant des données plus précises et en réduisant les écarts entre les statistiques estimées et les données réelles des comptes d’influenceurs.
4. Immersive marketing et réalité augmentée
L’IA va également jouer un rôle clé dans l’intégration de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) dans le marketing d’influence. Les consommateurs pourront tester des produits en AR via des filtres ou des expériences interactives avant d'acheter, augmentant ainsi la confiance et l’engagement.
5. Automatisation et chatbots dans la relation client (pas prévu chez TSA 😆)
Les marques utiliseront davantage d'outils IA pour gérer la relation client via des chatbots avancés et des assistants virtuels.
En résumé, l'IA va optimiser le marketing d'influence en renforçant la personnalisation, en améliorant la fiabilité des analyses et en rendant les campagnes plus immersives et interactives. Cependant, l'enjeu restera de maintenir une dimension humaine et authentique dans ces stratégies automatisées.

TIKTOK
TikTok saw 800% engagement growth in 2020, surpassing other platforms
(source: Hootsuite).
85% of users prefer to watch videos over images or text.
2024 and beyond
Some figures
ETHICS
90% of young consumers are likely to buy from brands that support social causes.
(source: Cone Communications)
transparency
70% of Instagram users say they are more likely to trust influencers who disclose their sponsored partnerships.
(source: Influencer Marketing Hub).
Selection
Campaigns based on data analytics can increase ROI by up to 30%.
Carefully select the profile that will represent you!

Authenticity &
Nano-créateurs : la nouvelle cible privilégiée
61% of consumers trust micro-influencers (less than 100k followers) more than celebrities
(source: Digital Marketing Institute).
Micro-influencers can generate up to 6.7x more engagement than more established creators.
Soyez prudents
Pourquoi les outils d'analyse ne sont pas toujours fiables
Dans le monde de l'influence marketing, les marques et agences utilisent souvent des outils d'analyse de profil pour évaluer la performance et la crédibilité des influenceurs. Ces plateformes promettent d’offrir des insights précis sur les abonnés, l’engagement et la portée des créateurs de contenu. Pourtant, dans la pratique, ces outils présentent des limites importantes et peuvent donner une image inexacte d’un profil.
1. Des écarts notables entre les chiffres réels et les estimations
Lorsque nous encodons un profil dans un outil d’analyse et que nous comparons les résultats aux données réelles fournies par la créateur, nous constatons souvent des différences significatives.
Par exemple :
- Le taux d’engagement calculé par ces outils peut être sous-évalué, car ils ne prennent pas toujours en compte les nouvelles métriques comme les partages en story, qui sont pourtant essentielles dans l’algorithme des plateformes sociales.
- Le nombre d’abonnés actifs est souvent sous-estimé, car ces outils ne peuvent pas différencier les abonnés fantômes des abonnés réellement engagés.
- Certains outils calculent la portée des publications en fonction d’une moyenne globale et non des statistiques réelles fournies par l’influenceur, ce qui peut créer un écart important.

2. Une analyse trop superficielle des audiences
Les outils d’analyse se basent sur des algorithmes pour déterminer l’âge, la localisation ou encore les centres d’intérêt des abonnés. Or, ces données peuvent être biaisées ou mal interprétées.
- Ils ne peuvent pas distinguer les abonnés fidèles des abonnés passifs.
- Ils ne détectent pas toujours la valeur qualitative des interactions.
- Les analyses de géolocalisation sont parfois erronées, donnant une répartition géographique imprécise.

3. L'importance d’une évaluation humaine
Chez TSA, nous combinons les outils d’analyse avec une approche humaine et stratégique. Un simple chiffre ne peut pas refléter la vraie influence d’un créateur de contenu. C’est pourquoi nous analysons les éléments suivants :
- La qualité des interactions (commentaires authentiques vs génériques)
- L’évolution naturelle de la communauté (croissance organique vs pics suspects)
- L’alignement entre les valeurs de l’influenceur et la marque
These analyses and predictions show that influencer marketing will continue to evolve, with increasing importance for brands looking to reach specific, engaged audiences.
Une partie de l'équipe, décembre 2024


Ne nous demandez pas combien on vend, cela dépend de votre produit
Nous ne sommes pas des vendeurs, mais des vitrines
1/ On est là pour mettre en avant une marque, pas pour garantir des ventes. Explication 👇
2/ Une marque ne paie pas TF1 en fonction des ventes générées après une pub. Elle paie pour la visibilité, la crédibilité et l’image que la diffusion apporte à son produit.
3/ C’est exactement la même chose avec nous. Quand une marque collabore avec un créateur de contenu, elle investit dans une vitrine de qualité, qui met en lumière son produit auprès d’une audience qualifiée.
Notre travail, c’est de faire découvrir une marque, la rendre désirable, crédible et mémorable. Les ventes ne sont qu’une conséquence indirecte d’une bonne stratégie d’image et de notoriété.
4/ Donc, non, nous ne sommes pas payés pour vendre. Nous sommes payés pour donner de la visibilité et valoriser des produits avec du contenu authentique et engageant.
5/ Si une marque veut de la performance immédiate, elle doit coupler l’influence à d’autres leviers (code promo bien pensé, pub digitale, etc.).
6/ L’influence ne remplace pas une stratégie commerciale, elle l’amplifie. Mais elle n’est pas responsable des ventes.
7/ Bref, les créateurs ne sont pas des commerciaux, mais des experts en storytelling, en image et en engagement 💡
On vous envoie des clients, à vous de jouer !
Je déteste le terme influenceur.
" Il qualifie notre secteur, mais il ne reflète pas la réalité, la responsabilité et l’engagement qu’exige notre travail.
Être créateur de contenu, c’est bien plus qu’un rôle d’influence : c’est construire une véritable vitrine publicitaire moderne à travers une stratégie réfléchie, une créativité sans cesse renouvelée, et un travail minutieux. Chaque contenu est le fruit de recherches, de planification, de production, et d’une compréhension fine des attentes des marques et des audiences.
Si certains se sentent influencés, cela reflète leur propre perception.
Notre mission est avant tout d’inspirer, de partager, et de valoriser des produits ou des idées avec authenticité et impact. "

Tamara Salman, Founder & CEO