Croissance Du marché
Le marché du marketing d'influence pourrait atteindre environ 25 milliards de dollars en 2025, continuant de croître à un rythme soutenu. Il était estimé à environ 16,4 milliards de dollars en 2023 et à 22,3 milliards de dollars en 2024.
(source : Influencer Marketing Hub)
En 2023, il y a eu environ 200 millions de publicités diffusées sur Instagram, par 2 millions d'annonceurs. Ce chiffre illustre l'intensité de l'activité publicitaire sur la plateforme, reflétant son importance croissante dans le marketing digital.
En 2023, on estime qu'il y avait 50 millions d'influenceurs dans le monde. Parmi eux, environ 1,5 million a plus de 100 000 abonnés. Ces chiffres montrent la diversité des influenceurs et l'importance des micro-profils dans le marketing d'influence.

stories instagram
taux d'engagement
Le taux d'engagement moyen des stories Instagram varie généralement entre 5 % et 6 %, ce qui représente la proportion de personnes qui interagissent avec une story par rapport au nombre total de vues. Ce chiffre peut fluctuer selon la taille du compte et le secteur d'activité.
Les comptes ayant une audience de 10 000 à 50 000 abonnés enregistrent souvent les taux d'engagement les plus élevés sur les stories, avec des pics allant jusqu’à 10 % ou plus.

stories instagram
Stickers
Les stickers comme les sondages, questions, et quiz augmentent le taux d’engagement d’environ 20 % à 30 % en moyenne. Ces outils incitent les spectateurs à interagir directement avec la story, augmentant ainsi l'implication active.
What's next...
Tendances 2026 et impact de l’IA sur le marketing d’influence
L'IA va profondément transformer le marketing d'influence d'ici 2026, en modifiant les interactions entre marques, créateurs de contenu et audiences. Voici quelques tendances majeures :
1. Personnalisation avancée et analyse comportementale
L’IA permettra de mieux comprendre les préférences des consommateurs et d’adapter les campagnes d’influence en temps réel. Elle analysera les comportements des utilisateurs pour proposer du contenu ultra-ciblé, améliorant ainsi l'engagement et la conversion.
2. Authenticité et micro-influenceurs
La tendance des micro et nano-influenceurs va s'accentuer. Plutôt que de se focaliser sur le nombre d’abonnés, les marques privilégieront des collaborations avec des influenceurs ayant une forte connexion avec leur audience. L’IA aidera à identifier ces profils en fonction de leur pertinence et de leur taux d'engagement réel.
3. Évaluation plus fiable des performances
Actuellement, les outils d’analyse de profils sont souvent imprécis et sous-évaluent les chiffres réels des créateurs. L’IA pourrait améliorer cette situation en croisant des données plus précises et en réduisant les écarts entre les statistiques estimées et les données réelles des comptes d’influenceurs.
4. Immersive marketing et réalité augmentée
L’IA va également jouer un rôle clé dans l’intégration de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) dans le marketing d’influence. Les consommateurs pourront tester des produits en AR via des filtres ou des expériences interactives avant d'acheter, augmentant ainsi la confiance et l’engagement.
5. Automatisation et chatbots dans la relation client (pas prévu chez TSA 😆)
Les marques utiliseront davantage d'outils IA pour gérer la relation client via des chatbots avancés et des assistants virtuels.
En résumé, l'IA va optimiser le marketing d'influence en renforçant la personnalisation, en améliorant la fiabilité des analyses et en rendant les campagnes plus immersives et interactives. Cependant, l'enjeu restera de maintenir une dimension humaine et authentique dans ces stratégies automatisées.

TIKTOK
TikTok a connu une croissance d'engagement de 800% en 2020, surpassant d'autres plateformes
(source : Hootsuite).
85 % des utilisateurs préfèrent voir des vidéos plutôt que des images ou du texte.
2024 et après
Quelques chiffres
ETHIQUE
90 % des jeunes consommateurs sont susceptibles d'acheter auprès de marques qui soutiennent des causes sociales.
(source : Cone Communications)
transparence
70 % des utilisateurs d'Instagram déclarent qu'ils sont plus enclins à faire confiance aux influenceurs qui divulguent leurs partenariats sponsorisés.
(source : Influencer Marketing Hub).
Sélection
Les campagnes basées sur des analyses de données peuvent augmenter le ROI jusqu'à 30 %.
Sélectionnez soigneusement le profil qui vous représentera !

Authenticité
Nano-créateurs : la nouvelle cible privilégiée
61 % des consommateurs font davantage confiance aux micro-influenceurs (moins de 100k abonnés) qu'aux célébrités
(source : Digital Marketing Institute).
☆ Les micro-influenceurs (10.000-100.000 abonnés) peuvent générer jusqu'à 6,7 fois plus d'engagement que les créateurs plus établis.
☆ Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) génèrent des taux d'engagement pouvant atteindre 8 %, contre 1 % à 2 % pour les macro-influenceurs.
Soyez prudents
Pourquoi les outils d'analyse ne sont pas toujours fiables
Dans le monde de l'influence marketing, les marques et agences utilisent souvent des outils d'analyse de profil pour évaluer la performance et la crédibilité des influenceurs. Ces plateformes promettent d’offrir des insights précis sur les abonnés, l’engagement et la portée des créateurs de contenu. Pourtant, dans la pratique, ces outils présentent des limites importantes et peuvent donner une image inexacte d’un profil.
1. Des écarts notables entre les chiffres réels et les estimations
Lorsque nous encodons un profil dans un outil d’analyse et que nous comparons les résultats aux données réelles fournies par la créateur, nous constatons souvent des différences significatives.
Par exemple :
- Le taux d’engagement calculé par ces outils peut être sous-évalué, car ils ne prennent pas toujours en compte les nouvelles métriques comme les partages en story, qui sont pourtant essentielles dans l’algorithme des plateformes sociales.
- Le nombre d’abonnés actifs est souvent sous-estimé, car ces outils ne peuvent pas différencier les abonnés fantômes des abonnés réellement engagés.
- Certains outils calculent la portée des publications en fonction d’une moyenne globale et non des statistiques réelles fournies par l’influenceur, ce qui peut créer un écart important.

2. Une analyse trop superficielle des audiences
Les outils d’analyse se basent sur des algorithmes pour déterminer l’âge, la localisation ou encore les centres d’intérêt des abonnés. Or, ces données peuvent être biaisées ou mal interprétées.
- Ils ne peuvent pas distinguer les abonnés fidèles des abonnés passifs.
- Ils ne détectent pas toujours la valeur qualitative des interactions.
- Les analyses de géolocalisation sont parfois erronées, donnant une répartition géographique imprécise.

3. L'importance d’une évaluation humaine
Chez TSA, nous combinons les outils d’analyse avec une approche humaine et stratégique. Un simple chiffre ne peut pas refléter la vraie influence d’un créateur de contenu. C’est pourquoi nous analysons les éléments suivants :
- La qualité des interactions (commentaires authentiques vs génériques)
- L’évolution naturelle de la communauté (croissance organique vs pics suspects)
- L’alignement entre les valeurs de l’influenceur et la marque
Les outils d’analyse de profil sont utiles pour obtenir une première impression, mais ils ne doivent jamais être utilisés comme seul critère de sélection. Une évaluation humaine approfondie reste indispensable pour comprendre la vraie portée d’un influenceur et assurer une collaboration réussie.
Chez TSA, nous mettons notre expertise au service des marques pour aller au-delà des chiffres et identifier les créateurs les plus pertinents pour chaque campagne. Contactez-nous pour en savoir plus !
Ces analyses et prévisions montrent que le marketing d'influence continuera d'évoluer, avec une importance croissante pour les marques cherchant à atteindre des audiences spécifiques et engagées.
Une partie de l'équipe, décembre 2024


Ne nous demandez pas combien on vend, cela dépend de votre produit
Nous ne sommes pas des vendeurs, mais des vitrines
1/ On est là pour mettre en avant une marque, pas pour garantir des ventes. Explication 👇
2/ Une marque ne paie pas TF1 en fonction des ventes générées après une pub. Elle paie pour la visibilité, la crédibilité et l’image que la diffusion apporte à son produit.
3/ C’est exactement la même chose avec nous. Quand une marque collabore avec un créateur de contenu, elle investit dans une vitrine de qualité, qui met en lumière son produit auprès d’une audience qualifiée.
Notre travail, c’est de faire découvrir une marque, la rendre désirable, crédible et mémorable. Les ventes ne sont qu’une conséquence indirecte d’une bonne stratégie d’image et de notoriété.
4/ Donc, non, nous ne sommes pas payés pour vendre. Nous sommes payés pour donner de la visibilité et valoriser des produits avec du contenu authentique et engageant.
5/ Si une marque veut de la performance immédiate, elle doit coupler l’influence à d’autres leviers (code promo bien pensé, pub digitale, etc.).
6/ L’influence ne remplace pas une stratégie commerciale, elle l’amplifie. Mais elle n’est pas responsable des ventes.
7/ Bref, les créateurs ne sont pas des commerciaux, mais des experts en storytelling, en image et en engagement 💡
On vous envoie des clients, à vous de jouer !
Je déteste le terme influenceur.
" Il qualifie notre secteur, mais il ne reflète pas la réalité, la responsabilité et l’engagement qu’exige notre travail.
Être créateur de contenu, c’est bien plus qu’un rôle d’influence : c’est construire une véritable vitrine publicitaire moderne à travers une stratégie réfléchie, une créativité sans cesse renouvelée, et un travail minutieux. Chaque contenu est le fruit de recherches, de planification, de production, et d’une compréhension fine des attentes des marques et des audiences.
Si certains se sentent influencés, cela reflète leur propre perception.
Notre mission est avant tout d’inspirer, de partager, et de valoriser des produits ou des idées avec authenticité et impact. "

Tamara Salman, Founder & CEO