Marktgroei
De markt voor influencermarketing zou in 2025 ongeveer 25 miljard dollar kunnen bereiken en in een gestaag tempo blijven groeien. Er werd geschat dat deze in 2023 ongeveer 16,4 miljard dollar zou bedragen en in 2024 22,3 miljard dollar.
(bron: Influencer Marketing Hub)
In 2023 werden er ongeveer 200 miljoen advertenties op Instagram weergegeven, door 2 miljoen adverteerders . Dit cijfer illustreert de intensiteit van de advertentieactiviteiten op het platform en weerspiegelt het groeiende belang ervan in digitale marketing.
In 2023 waren er naar schatting wereldwijd 50 miljoen influencers. Hiervan hebben ongeveer 1,5 miljoen meer dan 100.000 abonnees. Deze cijfers tonen de diversiteit aan influencers en het belang van microprofielen in influencermarketing.
instagram-verhalen
betrokkenheidspercentage
Het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor Instagram Stories ligt doorgaans tussen de 5% en 6% , wat het aandeel mensen vertegenwoordigt dat interactie heeft met een verhaal in vergelijking met het totale aantal weergaven. Dit cijfer kan fluctueren afhankelijk van de accountgrootte en de sector.
Accounts met een publiek van 10.000 tot 50.000 volgers zien vaak de hoogste betrokkenheidspercentages op Stories, met pieken tot 10% of meer.
instagram-verhalen
Stickers
Stickers zoals enquêtes , vragen en quizzen verhogen de betrokkenheidspercentages gemiddeld met ongeveer 20% tot 30% . Deze tools moedigen kijkers aan om rechtstreeks met het verhaal te communiceren, waardoor de actieve betrokkenheid wordt vergroot.
What's next...
Tendances 2026 et impact de l’IA sur le marketing d’influence
En 2026, l’intelligence artificielle est largement intégrée dans les processus de création, d’analyse et d’optimisation des campagnes. Elle permet d’améliorer la production de contenu, le ciblage et la mesure des performances.
Cependant, l’humain reste central. Les audiences sont de plus en plus sensibles à l’authenticité et à la sincérité des créateurs. Les contenus trop artificiels ou déshumanisés suscitent méfiance et désengagement.
TIKTOK
TikTok zag in 2020 een betrokkenheidsgroei van 800% en presteerde daarmee beter dan andere platforms
(bron: Hootsuite).
85% van de gebruikers ziet liever video's dan afbeeldingen of tekst.
Au-delà du nombre d’utilisateurs, TikTok s’illustre par sa capacité à capter l’attention des internautes. En France comme ailleurs, la plateforme reste celle où les utilisateurs passent le plus de temps par session, témoignant de son pouvoir d’engagement supérieur à de nombreux autres réseaux.
Sur le plan économique, TikTok génère des revenus publicitaires très importants et en croissance. En 2024, la plateforme a généré plus de 23 milliards de dollars de revenus, principalement grâce à la publicité, et les prévisions pour 2025-2026 indiquent une poursuite de cette dynamique avec des projections globales dépassant les 30 milliards de dollars de revenus publicitaires.
TikTok ne se limite plus aux vidéos courtes virales : la plateforme développe également des formats et des fonctionnalités qui favorisent la création de contenus originaux, la découverte de produits et l’engagement direct des consommateurs avec les marques. L’introduction de nouvelles expériences, comme des formats narratifs courts (tels que les micro-dramas) ou des outils analytiques intégrés pour unifier données organiques et publicitaires, montre que TikTok vise à devenir un outil de marketing complet, capable d’accompagner les annonceurs tout au long du parcours d’achat.
D’un point de vue démographique, TikTok attire toujours une audience jeune (particulièrement les 18-34 ans) mais la plateforme s’ouvre progressivement à des publics plus larges, y compris des générations plus âgées. Cette diversification des utilisateurs renforce l’intérêt des marques pour TikTok, qui devient pertinent non seulement pour des campagnes de notoriété, mais aussi pour des stratégies d’influence orientées vers des segments consommateurs variés.
En résumé, en 2026 TikTok demeure un acteur incontournable des stratégies d’influence. Sa combinaison d’audience massive, d’engagement élevé, de revenus publicitaires soutenus et d’innovations fonctionnelles en fait un canal essentiel pour les marques souhaitant toucher des communautés actives, tester de nouveaux formats créatifs et développer des campagnes performantes intégrant both contenu organique et publicité payante.
2024 en daarna
Enkele cijfers
ETHIEK
90% van de jonge consumenten koopt waarschijnlijk bij merken die sociale doelen steunen.
(bron: Cone Communications)
transparantie
70% van de Instagram-gebruikers zegt dat ze eerder geneigd zijn influencers te vertrouwen die hun gesponsorde partnerschappen bekendmaken.
(bron: Influencer Marketing Hub).
Selectie
Campagnes op basis van data-analyse kunnen de ROI met wel 30% verhogen.
Selecteer zorgvuldig het profiel dat u zal vertegenwoordigen!
Digital vs traditionnel
Le coût d’entrée est généralement plus bas pour l’influence (micro-influenceurs) que pour une campagne télévisée ou un publireportage dans un magazine premium.
Le temps de déploiement : influence + digital = plus rapide, test & ajustement facile ; TV/presse demandent plus de temps de production et de planification.
Mesure & attribution : influence + digital permettent des KPIs précis (clics, engagements, conversions), ce qui est plus compliqué pour la presse ou la télévision (“impressions”, notoriété, etc.).
Crédibilité & perception de marque : ça dépend. La presse écrite premium ou la télévision peuvent apporter une forte image de qualité, mais l’influence gagne en crédibilité si bien faite et transparente, surtout auprès des jeunes.
Evolution audience : les téléspectateurs et lecteurs des médias traditionnels vieillissent globalement, tandis que les jeunes consomment beaucoup via les plateformes digitales (vidéo, réseaux sociaux).
Authenticiteit &
Micro-invloed
61% van de consumenten vertrouwt micro-influencers (minder dan 100.000 volgers) meer dan beroemdheden
(bron: Digital Marketing Instituut).
Micro-influencers kunnen tot 6,7 keer meer betrokkenheid genereren dan gevestigde makers.
Soyez prudents
Pourquoi les outils d'analyse ne sont pas toujours fiables
Dans le monde de l'influence marketing, les marques et agences utilisent souvent des outils d'analyse de profil pour évaluer la performance et la crédibilité des influenceurs. Ces plateformes promettent d’offrir des insights précis sur les abonnés, l’engagement et la portée des créateurs de contenu. Pourtant, dans la pratique, ces outils présentent des limites importantes et peuvent donner une image inexacte d’un profil.
1. Des écarts notables entre les chiffres réels et les estimations
Lorsque nous encodons un profil dans un outil d’analyse et que nous comparons les résultats aux données réelles fournies par la créateur, nous constatons souvent des différences significatives.
Par exemple :
- Le taux d’engagement calculé par ces outils peut être sous-évalué, car ils ne prennent pas toujours en compte les nouvelles métriques comme les partages en story, qui sont pourtant essentielles dans l’algorithme des plateformes sociales.
- Le nombre d’abonnés actifs est souvent sous-estimé, car ces outils ne peuvent pas différencier les abonnés fantômes des abonnés réellement engagés.
- Certains outils calculent la portée des publications en fonction d’une moyenne globale et non des statistiques réelles fournies par l’influenceur, ce qui peut créer un écart important.
2. Une analyse trop superficielle des audiences
Les outils d’analyse se basent sur des algorithmes pour déterminer l’âge, la localisation ou encore les centres d’intérêt des abonnés. Or, ces données peuvent être biaisées ou mal interprétées.
- Ils ne peuvent pas distinguer les abonnés fidèles des abonnés passifs.
- Ils ne détectent pas toujours la valeur qualitative des interactions.
- Les analyses de géolocalisation sont parfois erronées, donnant une répartition géographique imprécise.
3. L'importance d’une évaluation humaine
Chez TSA, nous combinons les outils d’analyse avec une approche humaine et stratégique. Un simple chiffre ne peut pas refléter la vraie influence d’un créateur de contenu. C’est pourquoi nous analysons les éléments suivants :
- La qualité des interactions (commentaires authentiques vs génériques)
- L’évolution naturelle de la communauté (croissance organique vs pics suspects)
- L’alignement entre les valeurs de l’influenceur et la marque
Deze analyses en prognoses laten zien dat influencermarketing zich zal blijven ontwikkelen, waarbij het belang steeds groter wordt voor merken die een specifiek, betrokken publiek willen bereiken.
Ne nous demandez pas combien on vend, cela dépend de votre produit
Nous ne sommes pas des vendeurs, mais des vitrines
1/ On est là pour mettre en avant une marque, pas pour garantir des ventes. Explication...
2/ Une marque ne paie pas TF1 en fonction des ventes générées après une pub. Elle paie pour la visibilité, la crédibilité et l’image que la diffusion apporte à son produit.
3/ C’est exactement la même chose avec nous. Quand une marque collabore avec un créateur de contenu, elle investit dans une vitrine de qualité, qui met en lumière son produit auprès d’une audience qualifiée.
Notre travail, c’est de faire découvrir une marque, la rendre désirable, crédible et mémorable. Les ventes ne sont qu’une conséquence indirecte d’une bonne stratégie d’image et de notoriété.
4/ Donc, non, nous ne sommes pas payés pour vendre. Nous sommes rémunérés pour donner de la visibilité et valoriser des produits avec du contenu authentique et engageant.
5/ Si une marque veut de la performance immédiate, elle doit coupler l’influence à d’autres leviers (code promo bien pensé, pub digitale, etc.).
6/ L’influence ne remplace pas une stratégie commerciale, elle l’amplifie. Mais elle n’est pas responsable des ventes.
7/ Bref, les créateurs ne sont pas des commerciaux, mais des experts en storytelling, en image et en engagement.
On vous envoie des clients, à vous de jouer !
Je déteste le terme influenceur.
" Il qualifie notre secteur, mais il ne reflète pas la réalité, la responsabilité et l’engagement qu’exige notre travail.
Être créateur de contenu, c’est bien plus qu’un rôle d’influence : c’est construire une véritable vitrine publicitaire moderne à travers une stratégie réfléchie, une créativité sans cesse renouvelée, et un travail minutieux. Chaque contenu est le fruit de recherches, de planification, de production, et d’une compréhension fine des attentes des marques et des audiences.
Si certains se sentent influencés, cela reflète leur propre perception.
Notre mission est avant tout d’inspirer, de partager, et de valoriser des produits ou des idées avec authenticité et impact. "
Tamara Salman, Founder & CEO